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    內容營銷新時代:企業打響“品牌化內容”戰略

    日期:2021年07月10日 / 人氣: / 來源:掌研廣告傳媒

    未來,未來所有行業都是內容行業,所有企業都是媒體,每一個企業都需要一位首席內容官。

    社交時代的品牌邏輯,內容是核心。把品牌故事融入內容,讓內容走進社交圈層,激發圈層的裂變傳播,讓品牌可觸碰、可感知、可擁有,與用戶共同成長,才能讓品牌真正走進人心。品牌內容不僅是經營品牌的利器,是企業可沉淀的資產,甚至還能讓內容本身直接變現,產品也將成為一種新型內容載體,萬物皆媒介。

    核心看點提示
    1、社交時代新規則,以高價值內容獲取用戶信任
    2、“品牌化內容”戰略打響,企業自制深度內容
    3、好內容不僅能提升品牌價值,甚至還可以直接賺錢
    4、萬物皆媒介,產品與包裝可成為最具創意的溝通載體
    5、未來,所有企業都需要一個首席內容官

    社交時代新規則:以高價值內容獲取用戶信任
    傳統時代,媒體是一種單向性的傳播方式,而且極易形成話語權壟斷。移動代的新媒體,呈現出一種開放、共享、雙向互動的趨勢,尤其是社交平臺,讓用戶的話語權被無限放大。以往缺乏凝聚力以及影響力的用戶群體,在移動時代已成為基于社群效應而擁有強大影響力的品牌構造主宰者。

    社交的本質,是一種身份的認同。社交平臺的運營,即人以類聚,相同的價值觀把人聚在一起形成圈層,圈子就是一個有共同興趣、生活消費態度以及相互信任的用戶集合。社交模式解決的就是信任問題,建立在圈層上的信任,讓一切都變得可能。

    品牌要想與用戶建立信任、情感連接,必須融入社區氛圍中,以真誠和高價值的內容,讓用戶認同品牌、相信品牌、直至離不開品牌。反之,如果一味冷冰冰地去刷廣告,高音喇叭王婆賣瓜式的自夸,用戶不僅不會買單,甚至會反感,千萬不能去做破壞社區氛圍的硬推銷。

    這正是社交時代品牌的邏輯,人們消費的不僅僅是產品本身,還需要價值加持與情感體驗,讓產品鮮活有個性、有溫感,用戶才能真正認同并愛上品牌。企業讓消費者對品牌文化了解的層次越深,企業品牌影響力就會越大,所能釋放出來的商業價值也會大幅提升。

    因此,社交時代,品牌要非常注重內容,以媒體化思維,創造可以在社交媒體上廣泛傳播的品牌營銷內容,打造能夠讓消費者廣泛參與的品牌營銷內容,把商業內容與用戶需求融為一體,才能實現用戶發自內心的認同,并在圈層中主動分享,形成裂變效應。

    “品牌化內容”戰略打響:企業自制深度內容
    用內容打動消費者,成為企業傳播的新思維。越來越多的企業,開始發力品牌化內容(Branded Content),用優質內容,串聯起產品、服務、情感、文化、社交與場景,打通沉浸式營銷全要素。

    品牌化內容的最大特點是,以情感、價值觀以及生活方式為訴求,潛移默化地傳遞品牌文化,從而把用戶變成忠實粉絲,讓孤立的顧客個體轉變為具有共情能力的粉絲集體,把品牌變成粉絲們值得信賴的朋友。內容并非看完即死,而是真正進入用戶心智,從而迸發出更強的生命力。從消費者角度,也希望能夠找到與自身氣質契合的品牌,在強烈的價值認同感中完成消費行為的自我滿足,而非被帶有馴服意味的傳統刷臉式廣告洗腦。

    諸多大品牌的實踐,也在釋放這樣一樣信號:內容生產不再是媒體的專門職能,同時也是品牌企業必須從事的一項基礎工作。

    近日,護膚品牌SK-II宣布正式成立電影工作室SK-II STUDIO,將于今年推出8部聚焦當代女性生活的電影。

    首部影片《中間泳道》已于3月29日正式發布,由憑《小偷家族》獲得金棕櫚大獎的日本導演是枝裕和執導。影片講述了日本游泳選手池江璃花子對抗白血病,最終重返賽場的真實故事。全片沒有任何產品露出。

    據了解,SK-II此次成立電影工作室,是希望以故事的方式來“傳遞品牌理念”,與消費者產生情感聯系。品牌方表示,消費者已經厭倦了產品推銷的方式,沒有誰愿意在清晨醒來時想觀看品牌廣告。此前,SK-II推出的“剩女”題材短片《她最后去了相親角》,在社會上引起了廣泛討論。


    迷你動畫《1st & Main》,是星巴克首部原創動畫作品,開播后每周推出一集,每集時長在1-2分鐘左右。

    故事的主角是咖啡店里一群畫風清奇的小動物:店長棕熊Julie、咖啡師貍貓Diego、店員章魚Iggy,以及一直泡在星巴克的??秃迂侰het……動畫片圍繞星巴克門店情景展開,通過日常的瑣碎趣事,含蓄地表達了星巴克的門店文化、顧客情感與品牌調性。

    《1st & Main》分發到了星巴克官網與APP,以及Facebook、Instagram、YouTube等各大主流社交平臺,YouTube單集點擊量平均達30萬次。

    作為玩兒內容起家的三只松鼠,早在2016年,就委托制作并推出同名動畫片《三只松鼠》,片中的松鼠形象由國內外多位頂尖設計師經60個日夜、上百份手稿創作得出。市場積極反饋之下,第二季動畫片《三只松鼠之松鼠小鎮》接連上映。2020年1月2日,松鼠娛樂推出《三只松鼠之松鼠小鎮2》,各主流視頻平臺、各省級衛視、200+地方臺、各省IPTV、數字電視、OTT等同步上線。

    今年2月5日,《三只松鼠之中國行》動畫片全網上線,在延續前期風格基礎上,更加凸顯中國風。片中多處標志建筑高度還原,致力于打造成為教科書級、百科全書式的高品質地理科普育兒片,共26集。
    內容營銷新時代企業打響品牌化內容戰略

    再往前追溯,相信很多人的小時候的生活中里都看過《海爾兄弟》這部過去很火爆的動畫片。海爾兄弟的原型,其實就是海爾集團。

    當年,卡西歐憑借《阿童木》中的廣告使得家喻戶曉,不但打開了中國和美國的市場,還把品牌形象提高到了一個新高度,有了這個先例之后,張瑞敏就開始使用海爾集團的形象投資拍攝《海爾兄弟》這部動畫片,也使得這個品牌文化家喻戶曉。
    內容營銷新時代企業打響品牌化內容戰略

    由品牌主生產的原創內容,不再執著于廣告和銷售,而是一本正經地建立起自己的內容生產和傳播中心,以內容為紐帶和年輕一代消費者建立新聯系。

    好內容不僅能提升品牌價值 甚至還可以直接賺錢
    優質內容產品,不僅可以深度連接品牌與用戶,同時也能通過售賣版權、內容分紅、票房收益等方式直接變現。

    很多國際大品牌,都在努力把自己變為傳媒公司。其中,干得最為認真、最那么像回兒事的,就是紅牛了。紅牛媒體工作室制作的體育賽事、極限運動等媒體內容,會供給世界各大媒體,掙得不菲的版權、廣和點播收入。

    時間追溯到2011年,紅牛媒體工作室就拍攝了多部影片,與美國全國廣播公司(NBC)簽署協議、共同制作名為“紅牛簽名系列”的電視節目,共享該節目的廣告和贊助收益;與大制片公司Bunim/Murray一起開發真人秀;成為YouTube發布原創內容新計劃的合作伙伴;還把自己的雜志《紅?!反蛉朊绹袌?。

    紅牛媒體工作室投資200萬美元拍攝的單板滑雪紀錄片《飛行的藝術》,集合了驚險華麗的單板動作、令人揪心的冒險歷程。紅牛把它放在iTunes的體育、紀錄片頻道以及所有付費電影網站中置頂一周,最終這個影片榮登了2011年iTunes同類影片下載榜首。

    因此,紅牛媒體工作室不僅在紅牛的品牌推廣方面起到關鍵作用,也能直接轉化為可觀收益,為紅牛集團帶來利潤營收。

    社交時代,每一家公司都需要一位“總編輯”,一位擅長用內容打動用戶的“設計師”,一位具有跨界思維、擅長跨區域整合戰略、長袖善舞的“首席內容官”。 

    掌研服務項目:廣告片拍攝制作、宣傳片拍攝制作、微電影拍攝制作、特效動畫制作等服務。

    本文網址:http://www.adultbeanbags.com/html/news/viewpoint/2374.html


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