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    看資生堂品牌宣傳片如何詮釋對美的思考

    日期:2021年05月24日 / 人氣: / 來源:掌研廣告傳媒

    資生堂19年發布了一支企業宣傳片——《Japanese Beauty Nothing Like It》 ,短片驚艷的美給人以強烈的視覺沖擊,簡直堪稱藝術。
    整支廣告宣傳片運用流暢的剪輯和轉場,將各個時空和季節的美巧妙聯結在一起,使短片充滿了日系美學,傳達出資生堂一直秉承的“平衡、包容、創造”的理念。
    短片以水墨的“美“為起始,展開了資生堂對美的思考。

    整體美
    無論是沁人心脾的抹茶文化,還是滋潤皮膚的護膚之道,都蘊含著深刻的美——“Harmoniously Holistic整體和諧美”,它們都源于大自然與人類的平衡和諧。
    人不能只追求表面的漂亮,而要追求身體到心理狀態的整個平衡健康。就像人與自然的關系,世間萬物組成一個整體,不能只追求單方面的進步,而忽略甚至破壞大自然。
    資生堂便借此“人與自然的整體和諧美”來傳達出品牌取自自然,返之自然的理念。

    融合美
    領略過四季的風光,日本迎來了吸收包容各國文化的繁榮景象。紅衣女子與各色皮膚,但都穿著帶有日式風格著裝的女子愉快起舞。
    這就體現了一直以來日本不斷地吸收著外來的知識、文化和技術。并且通過學習,日本也產生了自己的獨特文化,對美的理解也由此孕育而出。求同存異,取其精華而誕生的日本文化美擁有了豐富多彩的特性。
    “文化融合之美Ingenious Fusion”也是資生堂的品牌理念。資生堂曾用蠟筆在各小學打造了一場關于膚色的活動——“My Crayon Project(我的蠟筆項目)”,只為了教育日本孩子認識不同人的多樣性,明白多樣性存在的重要性,并且尊重世界上各不相同、各有特色的人。

    創造美
    “無限的創造Boundless Creativity”是能將過去與未來、現實與夢幻聯系起來的力量。日本之所以有源源不斷的活力與文化,正是因為其對創造力量的熱愛與追崇。
    在創造的同時還追求“有跡可循的完美Methodical Perfection”。為了得到完美的結果,自然需要在生產的全過程中追求完美。即使是微不足道的產品,都要讓它符合消費者的喜好與需求。
    而創新都是基于人的需求去創造,科技也好、美學也好,都是以讓人們的生活與心情變得更愉悅為目的。所以,資生堂在片中提到:“人文關懷式創新Thoughtful Innovations”是從你的每一寸肌膚上都能感受得到的,是能給人帶去溫暖的創新。
    但在不斷向前的時候,也不能忘記曾經的美好。傳統文化凝練著歷代人民的智慧與心血,它們生生不息,隨著時空不斷變化。創新便擁有將傳統與現代“聯結時空Timeless Continuity”的力量。它激發了城市、文化以及美的無限生機。
    日本獨有的價值觀、習慣還有纖細的情感,都是在超越個體層面的深層次大環境中被培養出來的。這支企業宣傳片講述了日本的一些文化體現,為大家展示了極致的日式美學,同時也傳遞出了資生堂對美的理解。
    看資生堂品牌宣傳片如何詮釋對美的思考
    這樣一支視覺與感覺雙重沖擊的宣傳片,實在驚艷。

    美真的是一股神奇的力量。它能將本來平淡無奇的故事變得華麗多彩,能讓人們的心靈為之相觸動。

    而感受美也是很重要的一種能力。為了從小培養人們的感受美能力,臺灣地區的教育部門從2016年開始,就推出了5年為一期的“美感教育課程推廣計劃”。聯合了各界教師、本土藝術家、藝術機構,在臺灣地區不同城市的初中及高中,開設視覺藝術課程。因為能感受美,才能創造美。

    作為廣告人,更要將“美”視為自己做廣告的理念。學習作品時,去感受作品的創意美、視覺美,將其吸收融合,轉化為自己的理解,從而去創造更多美的作品。

    掌研服務項目:廣告片拍攝制作、宣傳片拍攝制作、微電影拍攝制作、特效動畫制作等服務。

    本文網址:http://www.adultbeanbags.com/html/news/viewpoint/2371.html


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