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    好廣告配好文案,會看圖說話

    日期:2021年04月26日 / 人氣: / 來源:掌研廣告傳媒

    好廣告配好文案,會看圖說話
    開局一張圖,好文案可以讓它變成一段記憶,一篇故事,甚至是一個時代。

    項目背景:
    家屬區舊城改造項目,作為蘇聯援華項目之一,這里的布局設計帶有明顯蘇式風貌,清一色紅色小樓,人稱“紅鋼城”,如今一部分成為建筑文化遺產,其余則納入城市規劃,進行現代化拆遷改造。
    “紅鋼城”所在區域有個天生的好名字:青山區,所以項目Slogan有了——我見青山多嫵媚。

    創作背景:
    六幅照片,是攝影師在拆遷之前就拍好的,事先并未帶著線索去拍,之后作為傳播素材給到文案配文。
    給照片配文,也好也不好,配不好,會限制想象空間;配好了,則可以帶出畫面里沒有的故事,和你不曾想到的張力。
    正如作者所說,這是真實的,絕對真實的廣告。

    01
    面對這樣一張照片,作者也犯了難,誰會用這樣看上去有點傷疤的圖做廣告呢?搞不好還會成了敏感話題,好在一條新聞來救急,角度有了,那么故事也有了。
    她看見的,中國還有一億人要看見
    好廣告配好文案,會看圖說話
    央視新聞說:全國的舊城,要重建的;要翻新的,還有一億人在等待。每張照片,都是一座時間的遺址。只有再走回來看看,心中才放得下所有的新與舊。我見青山多嫵媚。
    把視角從武漢拉高到整個中國,從一個人的視線,透視出一億人的所見。是的,我見青山多嫵媚。

    02
    攝影師隨走隨拍,偶然抓到了一對老人家,一問一答間,得知他們這是人生中第二次拍照,第一次是結婚,這中間的歲月,無人為他們定格。
    在這種真實的鏡頭下,文案還需要高大上的美詞嗎?何不讓人自己去想象這中間的時空人生。
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    這是第二次拍照呢,第一次是結婚
    一對來自北方的軍人,在曾經的紅鋼城默默致敬歲月。照片上什么都在,照片洗出來卻找不見你們了。城市吐故納新,你們的新門牌安在?
    正如作者所說,當廣告深入時光的脈動,看見這樣的記憶沉淀,這樣的廣告還是廣告嗎?廣告中的模特還是模特嗎?人心有情,廣告才有蘊。是的,我見青山多嫵媚。

    03
    這一篇主標寫了好幾次,作者自己總是不滿意,也承認最終的標題沒有很吸引人,但可能說出了圖中人的心境。
    一個男人,抱著孩子,在即將拆除的舊樓房前留影,那將是一種什么心情。
    孩子的表情好像并不開心,可能是不理解為啥要來這里,但這里對這個男人而言,可能是他父輩幾代人的房子,和他奮斗過的一切,所以他希望他的下一代也能笑著留下紀念吧?
    好廣告配好文案,會看圖說話3
    寶貝,笑一個好嗎?
    你這樣子,是不是知道爸爸抱你來告別的?一個人要惜別上一輩傳給他的一切,還有他也奮斗過的一切,自然想把它拍成一個畫框吧。
    用廣告來紀念人們離開時的點滴,這種儀式感,買房的和賣房的,溝通的距離會因此更近一些嗎?

    04
    隨著武鋼的落幕,兩個石獅再也不需要守門了,狗狗好像也感知到了這份落寞與不舍,在這對冰冷的石獅子旁,站出了幾分溫情,畢竟,小狗勾能有什么壞心眼呢?
    好廣告配好文案,會看圖說話4
    他們都走了,我們呢?
    有些存在,就這樣悄悄移動了。有些記憶,它們會比我們更記得。騰出了新空間,它們也新生,我們也新生。
    芳草萋萋,夕陽西下,一句文案讓一張照片承載了如此厚重的況味。嗯,我見青山多嫵媚。

    05
    這一篇,作者希望說一說紅鋼城的時代,想找一張沒有人的照片,來寫出很多人的感覺。
    當看到這張照片的時候,作者狂喜,就它了。
    1954年武鋼定址青山,來自全國10多個省的5萬多名工人和7萬多名家屬齊聚,在這里養育了幾代人?,F在,已經無人可以回去了,只能踏上新路,回到新家。
    攝影師原本推薦的是這棟樓的前面,更漂亮,還有個大五星。但作者偏選擇走后門,這里的舊磚、舊窗、舊路,在新綠中定格。的確,舊的不去新的怎么來呢?
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    每個時代,都有自己來時的路。
    前蘇聯留下的建筑,繞過去才看得見正面的紅星。一條小路曲曲彎彎,沒有車再載誰回20年前了。從新綠中走出去,又會是一個什么樣的新江天呢?
    如果有一個廣告能懂你那個時代,一張照片能折射廢墟上的定格,歷史可能就會看見這份紀念,該告慰的一切,就都在無聲的致敬。

    06
    最后一篇,攝影師給了兩張備選,一張是下圖,另一張是航拍,航拍視角下的紅鋼城很有意思,是一個大大的“囍”字結構,但為了延續調性還是用了這張。
    好廣告配好文案,會看圖說話6
    歷史總會帶走一些東西,留下一些東西。
    就像紅鋼城,雖然還是人們心目中的地名,但它的產業已然變遷。而紅坊,這塊天上看是個大雙喜字的所在,卻將成為青山人的時尚懷舊地。
    從空中俯瞰的紅鋼城是這樣的,你會看見一個大大的“紅雙囍”。

    六篇稿子,六個故事,作者也有點遺憾它們多是分散的白描,并沒有講出一條完整的故事線,想再補拍時,已經人是物非。
    但正如最后一篇文案說的那樣,時代總是會帶走一些東西的,但它也會給你留下一些東西,舊故事的結束,正是新故事的開始。
    (本文轉載自網絡)

    掌研服務項目:廣告片拍攝制作、宣傳片拍攝制作、微電影拍攝制作、特效動畫制作等服務。

    本文網址:http://www.adultbeanbags.com/html/news/viewpoint/2369.html


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