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    昊華輪胎電視廣告拍攝創意方案

    日期:2015年10月18日 / 人氣: / 來源:掌研廣告傳媒

     



    昊華輪胎電視廣告拍攝創意方案

     

    一:行業分析

    行業發展呈現良好態勢

    1.行業經濟總量快速穩定發展

    2.行業技術進步有了新的進展

    3.行業組織結構調整有新的突破

    4.民營企業占行業經濟總量的比值不斷提升

     

    二:影響我國輪胎行業發展的主要問題

      1.地方性政策日益趨嚴

      2.產能結構性過剩嚴重

      3.行業市場集中度較低

      4.互聯網加速模式創新

     

    三:未來中國輪胎行業并購展望

      1.橫向并購提高行業集中度

      2.縱向并購提升產業鏈價值

      3.混合并購迎接發展新潮流

      4.互聯網加速模式創新

     

    四:受眾分析

     

    1.作為重工業經營者,他們具有理性的思維習慣,行事風格較為穩健。

    2.他們了解科技、信任科技、追隨科技。

    3.他們做專業的事,選擇有專業精神、專業品質、專業服務的高端品牌。

    4.他們關心的問題

    (品牌)這是個怎樣的品牌?

     (品質)品牌的產品實力過硬嗎?

    (品行)這個品牌能一直信賴嗎?

     

    五:企業分析

     

    品牌——強

        昊華輪胎是凝聚綠色環保理念的大型現代化企業,將工業建設的艱巨任務抗在肩上并勝任于此。品牌知名度和美譽度受到業內一致共識。

    品質——精  

      “以質興企”是企業矢志不渝的經營理念,“昊華”人一向稟承“研制高新技術產品”的企業價值觀,視產品質量為生命。

    品行——正

       “昊華”人凝聚”誠信、協作、勤奮、創新”的企業精神,秉持“低碳、經濟、綠色,安全”的環保操守.傾心打造輪胎行業知名民族品牌。使企業信譽與產品品牌共同成長。

     

    六:創意闡述

           輪胎是在各種車輛或機械上裝配的接地滾動的圓環形彈性橡膠制品。是各類機械裝備的重要部件,它的承載性能、牽引性能、緩沖性能對車身、機身的安全性、操縱穩定性、舒適性和節能經濟性起著決定性的作用。

           因此,從一定意義上來說:輪胎是代表一個國家工業實力的產品。昊華公司自成立以來,一直專注于輪胎產品的研發與制造,肩負起民族工業崛起的重任。

           本創意開篇采用一鏡到底(見參考樣片)的表現手法,全力營造一種恢宏磅礴的氣勢,體現輪胎在生產和生活中隨處可見的應用,亦緊緊抓住受眾眼球。影片中高科技感的全息屏以及藍色光標的運用,竭力體現影片的科技感。

     

    七:影片主題

       承載重托      轉動未來

    承載重托:既形象定位企業的產品屬性,又詮釋了企業的精神內涵——誠信、協作、勤奮、創新、集昊華人智慧、造世界級品牌、以品質承載社會、企業、個人的重托。

    轉動未來:依靠自身不竭的拼搏創新和精誠合作,培育優秀企業人才、塑就高效執行團隊、研制高新技術產品、秉行精益生產原則、致力綠色低碳制造、把握市場發展動向、打造知名民族品牌、轉動精彩和諧未來。

     

    八:影片結構

    開   篇:以大片視角引出輪胎在各行業的應用

    第一章:激情  創新世界(企業概述)

    第二章:專注  承載重托(研發——生產——產品——檢測——服務——銷售)

    第三章:使命  轉動未來  (企業文化、未來愿景)

     

    九:創意文案

    古人說

    千里之行 始于足下

    我們說

    萬里之遙 始于輪胎

    因為在這個關于輪胎的世界里

    你的每一次引擎

    一個眼神的要求

    對我們來說 都不是小事

    你們關心的   就是我們關心的

    我們知道對于你們

    一個胎跡就是一抹心情

    于是我們在意每一格胎紋的誕生

    與國際頂尖設計師合作

    傾心國際韻味和東方審美文化的紋理

    我們知道 輪胎的肌理

    有種聲音在向我們傾訴

    于是 為留存這天籟之音

    我們用心去解讀各種聲音背后的故事

    在昊華

    每一個鉆石級品質細節

    都成為眾人的仰望所在

    每一項行業技術革新

    皆是經典之上的經典

    每一個精品之上精品

    都是名作中的名作

    于是 我們懷揣著走出國門譽滿世界的夢想一路前行

    每一次成長 都是新生

    每一次跨越 都是飛躍

    從矚目到仰慕

    從驚奇到驚嘆

    昊華人堅守著綠色安全的畢生信仰

    用自身的溫度加熱生活的熱度

    我們深知

    信任是一雙翅膀  會帶你飛翔

    我們珍惜客戶的每一次囑托 并恪守信約

    用自己的價值為世界創造價值

    我們明白

    人才是發展的助推器

    于是我們敞開胸襟擁抱身懷同一夢想的伙伴

    在輪胎的世界里自由翱翔

    我們知道 你們無時無刻不想把最好的生活奉獻給您最愛的人

    我們同樣想給您最好的

    匯集行業內頂尖人才

    呈現最優質的選材和工藝

    引領進步之道

    我們時刻都在感悟輪胎里圓形的真正涵義

    每一次起點都是希望

    每一次終點都是開始

    于是我們秉持“低碳、經濟、綠色,安全”的環保操守

    以領先的科技 一路暢行

    我們身懷立足中國 走向世界的宏偉夢想

    將生命無悔地印刷在前進的道路上

    我們相信每一個輪胎的世界里

    都蘊含著博大森嚴的意義

    每一個輪胎的背后

    承載著手藝人 設計師 欣賞者

    甚至一個民族的精神

    您關心的就是我們關心的

    承載重托 轉動未來

    昊華輪胎


     

     

     

     

     

     

    掌研服務項目:廣告片拍攝制作、宣傳片拍攝制作、微電影拍攝制作、特效動畫制作等服務。


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