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    阻擋廣告片制作創意的“三毒”

    日期:2011年08月22日 / 人氣: / 來源:掌研廣告傳媒

    1、經驗:一場無法停止的累積生活經驗就是創意的原始材料。


    2、習慣:習慣是最可怕的滅音器習性是創意三毒中最強大的敵人。


    3、動機:我不是因為想寫才寫,我是不得不寫身為負責生產藝術的創意人,不了解背后的動機就等于放棄了創意的原動力。


    我們現在的生活經驗還為創意服務嗎?想一想,我們是被動地受經驗擺布,還是主動地利用經驗所提供的一切?


    不論內心檔案庫儲存的檔案多么豐富,我們都必須回來了解它的儲存機制。人并不是看到每一樣事情都刻意地告訴自己:「記住這件事,」然后把這件事歸到心中某個檔案柜中。有人一生中累積了許多痛苦的經驗,這些經驗龐大到無法驅散,像是永遠無法結疤的膿瘡、永遠無法關閉的檔案。對于許多創意人來說,這樣的經驗不但成為創作的素材,也成為廣告片制作創意的原動力。


    許多成功人士正因為生活中有強烈的習性,才會反復做出成功的判斷與決定;成功的藝術家、創意人也是一樣。但時間久了,這些強烈的習性也可能成為他們失敗的理由。創意習性的僵化,千篇一律的標準答案中,不再有新意。自由聯想的創意習性也可能造成誤判,好比說,某產品有著保守的形象及歷史,某家廣告片制作公司的創意總監說服了業主做廣告,但因為創意總監不受束縛的習性、總會做出狂野的自由聯想,自然會做出一支狂野的廣告片,我們不難預見結果失敗,對商品形象也造成傷害。

     

    動機是我們做任何事背后的理由。人生中大大小小行為背后都有動機,有的容易觀察,更多是隱藏的,甚至連自己都不知道為什么。創意的動機對創意人最后作品影響甚大。創意的過程固然重要,但沒有一樣事情比當初創作動機影響力更大。人為什么創作?真正敢老實地問自己這問題,才能真正的走上創意之道。這問題的答案可能很膚淺││好比說創意人為了酬勞而創作,但創意人未必承認自己的動機。


    不檢視創作動機,創意的過程少了一個重要環節,創意人也就甘愿被一些不知名的力量推動著。到后來,自己為誰服務、什么力量驅動他拚命,都不見得清楚。在這個時候,創意的動機變得跟其它生活中任何習性一樣,設定在「自動駕駛」上。在這情況之下,「動機」是一種「毒」。

    經驗、習慣、動機對向往具有創意的朋友來說,這就是“三毒”,因為現在的模式只會讓生活轉入固定模式,讓自己愈來愈僵化,這是對廣告片制作創意非常不利的,因此我們要找對方法讓阻擋創意的三毒轉變成廣告片創意的智慧。

    掌研服務項目:廣告片拍攝制作、宣傳片拍攝制作、微電影拍攝制作、特效動畫制作等服務。


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